– Markedsføring har interesse for alle, enten de markedsfører varer, tjenester, eiendom, personer, steder, begivenheter, informasjon, ideer eller organisasjoner. Denne boka er derfor viet til å hjelpe bedrifter, grupper og individer med å tilpasse markedsstrategier og bedriftsledelse til den nye teknologiske og globale virkeligheten.
Boka retter søkelyset mot de beslutningene markedsføringsledere og toppledelse står ovenfor når bedriftens mål, forutsetninger og ressurser skal harmoniseres med markedets behov og muligheter.
Boka gir en ramme for analyse av stadige tilbakevendende problemer i markedsføringsledelse. Eksempler illusterer effektive prinsipper, strategier og praksis i markedsføring.
Boka trekker veksler på fagområder som økonomi, atferdsvitenskap, ledelsesteori og matematikk når det gjelder grunnleggende begreper og redskaper.
Boka anvender markedsføringstenkingen på hele spekteret av markedsføring: varer og tjenester forbrukermarkeder og bedriftsmarkeder, forretningsdrivende og ideelle organisasjoner, innenlandske og utenlandske bedrifter, små og store bedrifter, produksjonsbedrifter og distribusjonsbedrifter, lavteknologibedrifter og høyteknologibedrifter.
Boka dekker alle de emnene en informert markedsføringsleder trenger å forstå for å gjennomføre en strategisk, taktisk og administrativ markedsføring.
Med andre ord er dette en helt super bok som inneholder absolutt alt man trenger å vite innen markedsføringsledelse. Denne boka kan så absolutt anbefales. Den er en av de beste lærebøkene jeg noen gang har hatt.
Markedsføringsledelse
Norsk tilpasset utgave av selve bibelen innen markedsføring - Kotler og Kellers Markedsføringsledelse.
Den norske utgaven er basert på den 15. internasjonale utgaven fra 2015 og Kotler og Keller fokuserer i den på tre hoveddrivkrefter i økonomien: Globalisering, teknologi og samfunnsansvar. I tillegg har boken et sterkt fokus på tjenester, sosiale medier og mobilmarkedsføring.
Les mer
Logg inn for å se din bonus
Den norske utgaven er basert på den 15. internasjonale utgaven fra 2015 og Kotler og Keller fokuserer i den på tre hoveddrivkrefter i økonomien: Globalisering, teknologi og samfunnsansvar. I tillegg har boken et sterkt fokus på tjenester, sosiale medier og mobilmarkedsføring.
Morten Erichsen og Nina Vogt fra Handelshøyskolen BI har stått for den norske tilpasningen av boken. Begge har lang erfaring med undervisning i faget, hvor de legger stor vekt på bruk av praktiske og pedagogisk gode eksempler.
Markedsføringsledelse er derfor gjennomarbeidet med norske caser og eksempler. I tillegg er stoff som ikke er relevant for det norske markedet er kuttet ut. Boken har i alt 23 kapitler.
Ønske om forelesertilgang kan sendes til akademisk@gyldendal.no.
1 Markedsføring i en ny tid
2 Utvikle markedsstrategier og markedsplaner
3 Innhente informasjon og prognostisere etterspørsel
4 Markedsundersøkelser
5 Skape langsiktige lojalitetsforhold
6 Analysere forbrukermarkedene
7 Analysere bedriftsmarkedene
8 Global markedsføring
9 Identifisere markedssegmenter og velge målgrupper
10 Posisjonering
11 Skape merkeverdi
12 Vekst- og konkurransedynamikk
13 Utvikle produktstrategi
14 Utvikle og markedsføre tjenester
15 Lansere nye markedstilbud
16 Utvikle prisstrategier og prisprogrammer
17 Designe og integrere markedsføringskanaler
18 Detaljhandel, engroshandel og logistikk
19 Integrert markedskommunikasjon
20 Massekommunikasjon
21 Digital kommunikasjon: på nett, i sosiale medier og på mobil
22 Personlig kommunikasjon
23 Lede en helhetlig markedsorganisasjon i et langsiktig perspektiv
Medlemsvurdering:
Markedsføring har interesse for alle, enten de markedsfører varer, tjenester, eiendom, personer, steder, begivenheter, informasjon, ideer eller organisasjoner. Denne boka er derfor viet til å hjelpe bedrifter, grupper og individer med å tilpasse markedsstrategier og bedriftsledelse til den nye teknologiske og globale virkeligheten.
Boka retter søkelyset mot de beslutningene markedsføringsledere og toppledelse står ovenfor når bedriftens mål, forutsetninger og ressurser skal harmoniseres med markedets behov og muligheter. Boka gir en ramme for analyse av stadige tilbakevendende problemer i markedsføringsledelse. Eksempler illusterer effektive prinsipper, strategier og praksis i markedsføring. Boka trekker veksler på fagområder som økonomi, atferdsvitenskap, ledelsesteori og matematikk når det gjelder grunnleggende begreper og redskaper.
Boka anvender markedsføringstenkingen på hele spekteret av markedsføring: varer og tjenester forbrukermarkeder og bedriftsmarkeder, forretningsdrivende og ideelle organisasjoner, innenlandske og utenlandske bedrifter, små og store bedrifter, produksjonsbedrifter og distribusjonsbedrifter, lavteknologibedrifter og høyteknologibedrifter.
Boka dekker alle de emnene en informert markedsføringsleder trenger å forstå for å gjennomføre en strategisk, taktisk og administrativ markedsføring. Med andre ord er dette en helt super bok som inneholder absolutt alt man trenger å vite innen markedsføringsledelse. Denne boka kan så absolutt anbefales. Den er en av de beste lærebøkene jeg noen gang har hatt.L.
Detaljer
- Forlag
- Gyldendal akademisk
- Innbinding
- Paperback
- Språk
- Bokmål
- Sider
- 982
- ISBN
- 9788205472808
- Utgave
- 4. utg.
- Utgivelsesår
- 2016
- Originaltittel
- Marketing management
- Format
- 25 x 20 cm